نشر الوعي حول العلامة التجارية، واحدة من اهم اساسيات التسويق بشكل عام، والتسويق الالكتروني Digital Marketing بشكل خاص، وذلك بسبب التطور الهائل في العالم الرقمي، من خلال المواقع الالكترونية ومواقع التواصل الاجتماعي وغيرها الكثير، اصبح نشر العلامة التجارية امر في غاية السهولة والصعوبة في نفس الوقت، هنالك العديد من الأدوات التي تساهم وتساعد على نشر العلامة التجارية، ولكن توفر الأدوات ليس كل شيء، نشر الوعي في علامة تجارية معينة يحتاج الى تخطيط ووضع اهداف صغيرة، وتحليل دقيق للسوق المستهدف ووضع مقاييس للتقدم والكثير الكثير، من ما هو اهم من الأدوات التي غالبية المسوقين يعتمدون عليها وعليها فقط في نشر الوعي حول علامتهم التجارية والتي تبوء بالفشل دائما.
في هذه المقال سنتعرف على الطريقة الصحيحة، تحقيق نتائج مهمة وفعالة في انتشار أي علامة تجارية، هي اساسيات يجب على كل من يرغب في دخول هذا المجال اخذها بعين الاعتبار.
أولا القيمة
ما الذي تقدمة؟ وما هي القيمة التي تقدمها؟ ما لذي يميزك عن منافسيك؟ هذه التساؤلات هي مفتاح لكل شيء، بعد ذلك حدد اهدافك وقيمك ومميزاتك كعلامة تجارية، قبل البدء بالترويج لهذه العلامة حتى تتمكن من صناعة المحتوى الخاص بك، والذي يحمل الرسالة الواضحة للجمهور، ومن للاطلاع اكثر حول كيفية تحديد القيمة التي تقدما، ستجد في هذا المقال، ما يجيب عن الكثير من الأسئلة في هذا الخصوص.
ثانيا المحتوى
انتاج محتوى يعزز وصول رسالتك للعالم او للجمهور المستهدف، بتركيز دقيق على القيمة التي تريد تقديمها، واعلم ان اغلب الناس لا تشتري ما تصنعه انت، بل لما تصنعه، ويجب ان يكون محتوى جذاب، بحيث يكون سريع الانتشار ولا يبعث الملل، وانا ارجح الفيديو اكثر من المحتوى التحريري او الصور.
ثالثا القنوات المناسبة
استخدام جميع مواقع التواصل الاجتماعي، والتركيز على المواقع الأكثر استخداما من قبل جمهورك المستهدف، وذلك باستخدام أدوات تحليل عديدة، ومن أهمها google analytics و google trends ولكن هناك العديد من الأدوات، المدفوعة، والمجانية التي ستساعدك في تحديد الفئة المستهدفة لديك، وتحليل اكثر المواقع استخداماً.
رابعا الهوية البصرية
الاهتمام بالألوان والشعار والمظهر الخاص بك، وان تعددت الفروع يجب الحفاظ على المظهر كهوية خاصة، مما يجعل الجمهور يربط الصورة بالاسم التجاري، وهذا يساهم بانتشار العلامة التجارية بشكل كبير، وأيضا اختيار شعار Slogan يحاكي ما تقدمة من قيمة، وأيضا هذا له تأثير كبير على الانتشار.
خامسا الخدمة المجتمعية CSR
الاهتمام بالعمل المجتمعي، او الخدمة المجتمعية CSR، هذا الجانب من التسويق هو جانب عاطفي جدا للجمهور، حيث انه يرتبط عاطفيا مع الناس، بدليل ان كبرى الشركات العالمية تنفق امول ضخمة في هذا المسار، لأهميته في تشكيل وعي الناس وعكس صورة إيجابية عن العلامة التجارية، واقتران العلامة التجارية بأعمال الخير.